Stuttgart: Nach heutiger Meldung der Marketingabteilung der DEKRA wurde die Verwendung des Markenbegriffs „DEKRA“ von der DEKRA bei Google gesperrt. Selbst die Bezeichnung „DEKRA-zertifiziert“ ist bei Google offensichtlich und nach Erklärung von Frau Friedrich aus der Marketingabteilung der DEKRA SE untersagt.
Das bedeutet, dass beispielsweise von der DEKRA zertifizierte Sachverständige in ihrer Werbung beim Suchdienst Google (z.B. Adwords) den Markennamen DEKRA nicht verwenden dürfen. Grund für dieses Vorgehens ist wohl ein Missbrauchsfall. So erklärt Frau Friedrich auf Anfrage des Sachverständigenbüros Holzmann-Bauberatung® die Sachlage per E-Mail wie folgt:
„….auf Grund eines Missbrauchs wurde vor kurzem die Verwendung des Markenbegriffs „DEKRA“ von uns bei Google grundsätzlich gesperrt. Das war notwendig, da wir nicht gewährleisten können, dass die Wortmarke DEKRA in Google Textanzeigen korrekt verwendet wird. Deshalb wird die Verwendung nur noch DEKRA Gesellschaften gewährt. Es ist weiterhin technisch nicht möglich nur zusammenhängende Begriffe wie „DEKRA-zertifizierter Sachverständiger“ freizuschalten….“
In klaren Worten bedeutet dies, dass ein DEKRA-Zertifikat etwaiger Art nicht in der weltweit größten Suchmaschine beworben werden kann. Die DEKRA verweist hier nur noch lapidar auf vertragliche Vereinbarungen die vorgeben, wie man das DEKRA-Siegel zwar auf der eigenen Internetseite bewerben kann aber nicht, wie man in reinen Textanzeigen werben darf – bzw. wird dies durch die Untersagung der Nutzung des Markennamens „DEKRA“ ohnehin nicht mehr möglich sein.
Es fragt sich ob sodann eine Zertifizierung in etwaiger Art bei der DEKRA überhaupt noch mit Sinn behaftet ist.
Ganz nebenbei stellt sich auch die Frage der tatsächlichen Absichten hinter dieser Aktion. Man könnte auch auf den Gedanken kommen, dass die DEKRA Mitbewerberdruck durch die selbst ausgebildeten Zertifikanten erfährt und daher versucht diesen dadurch abzubauen, indem sie die Nutzung der Bezeichnung DEKRA in Werbemöglichkeiten wie dieser untersagt. Man könnte aber auch auf den Gedanken kommen, dass die ein oder andere Kampagne etwas damit zu tun haben könnte.
Übrigens, freigegeben wird bei Google-Adwords weiterhin “D.E.K.R.A.”. Sicher wäre auch “Deutscher Kraftfahrzeug-Überwachungs-Verein e. V.” möglich. Aber …. was offenbar völlig gar nicht geht, ist eine wahrheitsgetreue Darstellung wie “Zertifizierter XXXX der DEKRA” ….
…..Je langer man darüber nachdenkt …..